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知乎點(diǎn)贊真的能給品牌帶來(lái)流量嗎？
知乎營(yíng)銷(xiāo)目前是很多商家品牌企業(yè)，想跨越，但是又找不到切入點(diǎn)的一大難題，知乎營(yíng)銷(xiāo)的概念是什么?流量定義又是什么?從知乎平臺(tái)來(lái)講：知乎強(qiáng)調(diào)的不是曝光量，而是內(nèi)容的傳播效果。所以，尊重內(nèi)容是大家默認(rèn)的底線。對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)是否適合產(chǎn)品品牌推廣?顯而易見(jiàn)知乎更適合深度傳播。
首先了解知乎這個(gè)平臺(tái)
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知乎是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答的真實(shí)社區(qū)，社區(qū)鏈接著各行各業(yè)的精英，用戶人群更多是白領(lǐng)，或者層次更高級(jí)別的人群，分享著彼此的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)和簡(jiǎn)介，為互聯(lián)網(wǎng)源源不斷的提供優(yōu)質(zhì)的資源。知乎作為一個(gè)交流社區(qū)，注重分享與發(fā)現(xiàn)。
留意過(guò)知乎的用戶以及品牌方會(huì)發(fā)現(xiàn)知乎相對(duì)于百度，騰訊，微博來(lái)說(shuō)現(xiàn)在的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，那么如何才能真正的在知乎上達(dá)到有效營(yíng)銷(xiāo)的目的呢?個(gè)人覺(jué)得知乎的監(jiān)測(cè)機(jī)制變化，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)更是一種優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能達(dá)到展現(xiàn)足以證明以及深度傳播品牌的影響力。
如果說(shuō)UGC是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，那么對(duì)于知乎這個(gè)平臺(tái)針對(duì)UGC的輸出更尤為特殊，知乎的嚴(yán)格監(jiān)測(cè)制度，能夠有效篩選水分，為用戶傳播更優(yōu)質(zhì)直觀化的內(nèi)容，品牌想通過(guò)知乎達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，UGC的高能產(chǎn)出變得尤為重要，在UGC的內(nèi)容上下功夫是不可避免的事情。
為什么說(shuō)品牌營(yíng)銷(xiāo)在知乎上是更值得入手的?首先，對(duì)于知乎這個(gè)平臺(tái)本身就自帶光環(huán)效應(yīng)，高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，精英用戶群體，足夠促使品牌深度傳播，目前知乎營(yíng)銷(xiāo)無(wú)非以下四點(diǎn)：
一，內(nèi)容為王，故事引導(dǎo)品牌。故事(無(wú)論是他人故事，還是自身經(jīng)歷，只要稍許的添油加醋，講究一下敘述技巧，就會(huì)起到立竿見(jiàn)影的功效，在收獲大量點(diǎn)贊的同時(shí)，將用戶感動(dòng)的不要不要的。除了故事外，還會(huì)雜夾著各種爆料、軼聞甚至一些杜撰的八卦)。
二，話題切入，植入話題引到流量。知乎作為一個(gè)問(wèn)答內(nèi)容的社區(qū)，無(wú)疑包含話題性圈子，有效巧妙的運(yùn)用話題，是深度傳播的關(guān)鍵。
三，情感為主：拒絕沒(méi)有生命力的品牌。個(gè)人認(rèn)為沒(méi)有情感的品牌，無(wú)疑是在消費(fèi)者面前耍流氓。品牌的情感植入，能生動(dòng)的影響品牌的二次傳播。
四，光環(huán)效營(yíng)：相比其他平臺(tái)的kol來(lái)講，知乎的大V用戶更具有代表性。往往不要忽視KOL的自帶流量，相信這一點(diǎn)，對(duì)于所有營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)講都是顯而易見(jiàn)的!
個(gè)人總結(jié)了些知乎營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)原則
通過(guò)專(zhuān)業(yè)細(xì)心的建立品牌信任必然也是知乎營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值中最亮點(diǎn)的部分。總計(jì)知乎營(yíng)銷(xiāo)的成功案例基本都符合這幾個(gè)原則：
提供有價(jià)值的重要信息;
2. 真實(shí)、貼近生活的弱化包裝感;
3. 重視營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的本身而非重視大V的傳播，畢竟只是一個(gè)輔導(dǎo)作用，但是不能說(shuō)沒(méi)有用處。
著重強(qiáng)調(diào)說(shuō)一說(shuō)最后一點(diǎn)。知乎自己認(rèn)為，與微博微信以人為組織形態(tài)的社交平臺(tái)是有所不同的，知乎是以?xún)?nèi)容和話題為信息組織和傳播形式。
在這種形態(tài)下，依靠大V流量帶動(dòng)傳播的路徑的持續(xù)會(huì)很短，傳到大V粉絲的級(jí)別，基本已經(jīng)到了傳播的終點(diǎn)，無(wú)法再深度傳播。
所以還是文章開(kāi)頭那句話記住一條：知乎強(qiáng)調(diào)的不是曝光量，而是內(nèi)容的傳播效果。所以，尊重內(nèi)容是大家默認(rèn)的底線。www.huachumedia.com 該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，如有文章來(lái)源系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，本網(wǎng)系信息發(fā)布平臺(tái)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本網(wǎng)及時(shí)刪除。
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